Ethik in Marketing

2. Studienzyklus, Master

Die Studierenden verfügen über Orientierungswissen im nationalen und internationalen Selbstverständnis von Marketing-Ethik sowie Transfer- und Handlungskompetenzen in der Anwendung von nachhaltigem Marketing-Management.

keine Angabe

Das Seminar setzt sich nach einer kurzen Einführung in das historische Werden und aktuelle Verständnis von Ethik in der (westlichen) Gesellschaft sowie einen Überblick über die involvierten Institutionen mit aktuellen Trends und Tendenzen auseinander. Zum nachhaltigen Marketing-Management zählen Corporate Social Responsibility (CSR), Corporate Cultural Responsibility und Bereiche der Ökologie (Beispiel Green Event) sowie die Auseinandersetzung mit Konsumentenethik. Vor der Globalisierung der Märkte und demographischen Umschichtungen der weltweiten Gesellschaften erhalten trans- und multikulturelle Zusammenhänge einen hohen Stellenwert für nachhaltiges und ethisch orientiertes Marketing. Ein besonderer Fokus des Seminars liegt auf der internationalen Modellbildung von Ethik im Marketing und Role Models für das verantwortungsbewusste Unternehmen der Gegenwart und Zukunft. Es werden außerdem Effekte des technischen Wandels auf das Verhältnis Hochschule und Familie behandelt.

- Clausen, A. (2009): Grundwissen Unternehmensethik - ein Arbeitsbuch. UTB
- Hiß, S. (2006): Warum übernehmen Unternehmen gesellschaftliche Verantwortung? Ein soziologischer Erklärungsversuch. Campus
- Pieper, A. (2017): Einführung in die Ethik. 7. Auflage, Beck'sche Reihe

Seminararbeit

Deutsch

2

20

1.0

Seminar, Case studies, Diskussion, Gruppenarbeit

3

Prof. (FH) Dr. Wolfgang Reitberger

2. Studienjahr

CMK.2

Seminar, Diplomandenseminar, Praktkumsbegleitendes Seminar

Pflichtfach

nicht zutreffend