Digital Marketing Communication (WP)*

2. Studienzyklus, Master

Die Studierenden: • kennen die für das Marketing relevante Kommunikationsgrundlagen. • kennen die Besonderheiten der digitalen Kommunikation, insbesondere in Bezug auf Marketingkommunikation und Social Media. • können eine digitale Marketingstrategie entlang der Marketing-Mix-Faktoren entwerfen. • haben Grundkenntnisse im Bereich CRM erworben, so dass sie die Funktionsweise und namhafte Softwarelösungen kennen. • wissen wie CRM-Daten in ein digitales Marketingkonzept integriert werden können, insbesondere im Bereich der absatzfördernden Kommunikation.

LV der Spezialisierung International Marketing Management des 1. Semesters

• Grundlagen der Marketingkommunikation • Grundlagen der digitalen Kommunikation • Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie • Entwicklung eines digitalen Marketing-Mix • Evaluation eines digitalen Marketingkonzepts • Grundlagen Customer Relationship Management (CRM)

• Chaffey, Dave: Digital Marketing. Pearson (latest edition) • Kingsnorth, Simon: Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. Kogan Page (latest edition) • Smith, Paul R.; Zook, Ze: Marketing Communications: Integrating Online and Offline, Customer Engagement and Digital Technologies. Kogan Page (latest edition) • 1-2 current journal articles (e.g. American Marketing Journal, Marketing Review St. Gallen)

Online Aufgaben, Hausarbeit, Präsentation

Englisch

3

15

2.0

Blended Learning

2

Prof. (FH) Dr. Peter Dietrich

10.MV.SIM.2.2

Integrierte Lehrveranstaltung

Pflichtfach

kein