Research Methods I: Qualitative Analysis

2. Studienzyklus, Master

Die Studierenden sind in der Lage: • Experteninterviews und Gruppendiskussionen zu konzipieren und zu implementieren. • qualitative Analysetechniken wie z.B. interpretative Textauswertung, Hermeneutik oder Grounded Theory zu erklären und anzuwenden. • Fragebögen auf Basis von theoretischen Konzepten zu erstellen und ein Erhebungsdesign für eine Conjoint Analyse zu generieren. • die Potenziale/Beschränkungen von qualitativen Verfahren zu erörtern und sie in Bezug zu quantitativen Methoden zu setzen. • die Kombinationsmöglichkeiten von qualitativen mit quantitativen Verfahren einzuschätzen und in der Praxis umzusetzen.

Keine

• Experteninterviews und Gruppendiskussionen • Erhebungsmethoden in qualitativer Befragung und Beobachtung • Qualitative Auswahlverfahren und Inhaltsanalyse • Interpretative Textauswertung und Grounded Theory • Erstellung Erhebungsdesign für Conjoint Analyse • Methodenkombination

• Merriam, Sharan B.: Qualitative Research: A Guide to Design and Implementation. John Wiley & Sons (latest edition) • Maison, Dominika: Qualitative Marketing Research: Understanding Consumer Behaviour. Routledge (latest edition) • Myers, Michael David: Qualitative Research in Business and Management. SAGE (latest edition)

Hausarbeit, Präsentation, Klausur

Englisch

4

25

2.0

Blended Learning

1

Prof. (FH) Dr. Peter Dietrich

06.MV.RSM.1

Integrierte Lehrveranstaltung

Pflichtfach

kein