Performance Marketing

1. Zyklus Master

Die TeilnehmerInnen: • verstehen Performance Marketing (Leistungsmarketing) als eine Marketingstrategie, die datenbasiert und messbar ist • wissen, wie die Interaktionen mit der Zielgruppe der Kampagne gemessen und ausgewertet werden • verstehen die Modularität als einen wesentlichen Bestandteil des Performance Marketings, um die unterschiedlichen Kommunikationsmittel unabhängig voneinander messbar zu machen (return on marketing) • können geeignete Key Performance Indicators definieren und interpretieren • kennen die wichtigsten (cookiebasierten) Tracking-Tools wie bspw. Google Analytics, StatCounter oder AWStats und können die Auswertung der ermittelten Daten interpretieren • verstehen, wie KI-basierte Algorithmen und Systeme zur Optimierung von Kampagnen, Zielgruppensegmentierung und Personalisierung eingesetzt werden können • kennen die Bedeutung von Datenschutz und Datensicherheit bei der Erhebung, Verarbeitung und Nutzung von Nutzerdaten

Keine

• Performance Marketing – Einführung, Möglichkeiten, Erfolgskriterien, Stärken, Schwächen • Wofür sich Performance Marketing eignet • Beispiele erfolgreicher Performance-Marketing-Kampagnen • Die wichtigsten Methoden der Performance-Marketings • Modularität von Werbemaßnahmen im Performance Marketing • Messbarkeit und Datenanalyse • Key Performance Indicators • Vorstellung der wichtigsten cookiebasierter Trackting-Tools • Entwerfen einer Performance-Marketing-Kampagne • Übung zur Kontrolle und Steuerung einer Performance-Marketing-Kampagne • Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Performance Marketing • Datenschutz und rechtliche Rahmenbedingungen im Performance Marketing

Kamps, I./Schetter, D.(2020): Performance Marketing: Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Online-Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik. Torsten Schwarz (Hrsg.): Leitfaden Online Marketing: Das kompakte Wissen der Branche Sens, B. (2019): Das Online-Marketing-Cockpit: 8 Phasen einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie

Portfolioarbeit

Deutsch

6

35

3.0

ILV (Blended Learning, Inverted Classroom)

3

n.N.

14_PMM

Integrierte Lehrveranstaltung

Pflichtfach

nicht zutreffend