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Sieben Personen arbeiten versammelt um einen Tisch an ihren Laptops und besprechen Dinge miteinander. | © FH Kufstein Tirol
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General Management MBA Fokus Wirtschaftspsychologie

Erweitern Sie Ihr Managementwissen und spezialisieren Sie sich mit unserem berufsbegleitenden MBA auf die psychologischen Aspekte der Arbeitswelt. In vier Semestern erwerben Sie eine anerkannte generalistische Managementausbildung mit Spezialisierung in Wirtschaftspsychologie.

Überblick

  • Standort:

    FH Kufstein Tirol

  • Dauer:

    4 Semester: E-Learning & Präsenz 1 x monatlich; Freitag und Samstag, 09:00 - 17:30 Uhr

  • Unterrichtssprache:

    100% Deutsch
  • Organisationsform:

    Berufsbegleitend

  • Zertifikat:

    Master of Business Administration (MBA) mit 120 ECTS-Punkten

  • Kosten:

    Euro 3.950,-*
  • Start:

    Wintersemester 2025/2026 im Oktober

Hinweis:

Start vorbehaltlich der Genehmigung durch das Kollegium.
 * Bei den oben genannten Kosten handelt es sich um Kursgebühren pro Semester: zuzüglich EUR 350,- Prüfungsgebühr/Semester sowie ÖH-Beitrag/Semester. Gebührenanpassungen vorbehalten.

Profil des Lehrgangs

FH Kufstein Tirol von der Straßenseite. | © FH Kufstein Tirol
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Drei Personen sitzen an einem Tisch und arbeiten an ihren Laptops, während eine stehende Frau etwas mit einer sitzenden Frau bespricht. | © FH Kufstein Tirol
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Der Schriftzug "Meetingroom" ist auf der Glaswand geschrieben. | © FH Kufstein Tirol
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Die moderne Arbeitswelt erfordert neben fundiertem Managementwissen insbesondere ein tiefes Verständnis für psychologische Faktoren, die das Verhalten von Mitarbeitenden, Teams und Organisationen beeinflussen. Wir bieten in vier Semestern einen anerkannten MBA-Abschluss mit Fokus auf Wirtschaftspsychologie. 

Studieninhalte 

  • Solide betriebswirtschaftliche Grundlagen in allen relevanten Managementbereichen
  • Umfassendes psychologisches Fachwissen in Sozialpsychologie, Werbe- und Markenpsychologie, Arbeits- und Organisationspsychologie sowie Persönlichkeits- und Führungspsychologie
  • Praxisorientierte Anwendung psychologischer Theorien, Modelle und Methoden
  • Analyse der Interaktionen zwischen Umwelteinflüssen, Persönlichkeitsfaktoren und Unternehmenstransformation

Kompetenzerwerb

  • Psychologische Aspekte im Personalmanagement verstehen und anwenden
  • Mitarbeiterentwicklung psychologisch fundiert gestalten
  • Digitale Transformation in Unternehmen erfolgreich begleiten
  • Soft-Skills gezielt auf- und ausbauen
  • Handlungs- und Entscheidungskompetenzen für Führungspositionen entwickeln
  • Unternehmen im Zeitalter der Digitalisierung erfolgreich (re-)strukturieren und führen
  • Arbeitsbedingungen und Systeme gestalten

Vertiefung durch Case Studies und Projektarbeiten

In ausgewählten Modulen und insbesondere ab dem 3. Semester wird die Anwendung allgemeiner theoretischer Konzepte in der Branche vertieft. Case Studies aus dem eigenen Unternehmen und Projektarbeiten unterstützen diese Vertiefung zusätzlich. Die Masterarbeit bietet den Teilnehmer:innen abschließend die Möglichkeit, ein spezielles Thema aus der Wirtschaftspsychologie intensiv zu bearbeiten und dabei sowohl wirtschaftliche als auch psychologische Perspektiven zu berücksichtigen.

Einzigartig ist die durchgängige persönliche Betreuung während des gesamten General Management MBA. Die Teilnehmenden können auch abends und an Wochenenden ihre persönliche wissenschaftliche Betreuung kontaktieren.

 

Ihr Nutzen

  • Berufsbegleitendes MBA-Studium mit Doppelqualifikation in Management und Psychologie
  • Einzigartiger Schwerpunkt Wirtschaftspsychologie mit fundierter Managementausbildung
  • Lehrende aus der Praxis mit Expertise in Wirtschaftspsychologie und Unternehmensführung
  • Neues Wissen und wertvolle Fähigkeiten in Führung, Change Management und psychologischer Diagnostik
  • Erstklassiges Branchennetzwerk mit wertvollen Kontakten zu Unternehmen und Organisationen
  • 120 ECTS-Punkte, die für weitere Studien angerechnet werden können
  • Karriereperspektiven in Unternehmensführung und -beratung, Personalentwicklung und Change Management

Nutzen für Ihr Unternehmen

  • Unternehmerische Kompetenz auf höchstem Niveau

  • Generalist:innen mit spezialisiertem psychologischen Fachwissen

  • Strategischer Weitblick für nachhaltige Unternehmensführung

  • TOP-Mitarbeiter:innen gezielt halten, entwickeln und fördern

  • Psychologisch fundierte Führungskompetenzen für modernes Personalmanagement

Curriculum

360° Business Strategie & Digitalisierung

Strategisches Marketing Management
  • Semester 1
  • 6 ECTS

• Grundlagen Marketingstrategien (offline & online) • Digitale Medien und Instrumente, Kommunikations- und Marketinginstrumente • Grundlagen des Social Media Marketings und Aspekte des viralen Marketings/der digitalen Mundpropaganda via Social Media • Überblick über das Kundenerfahrungsmanagement und die beiden konstituierenden Blöcke der Kundenzufriedenheit und der Kundenloyalität • Customer-Journey und verändertes Konsumentenverhalten im Web • Strategien und Anwendungsmöglichkeiten des CRM für die Kundenbindung • Möglichkeiten der Zielgruppenansprache via Targeting sowie Aspekte des Trackings von Nutzeraktivitäten (Segmentierungsstrategien) • Unterstützungsmöglichkeiten entlang der Customer-Journey und die Verknüpfung der ansteigenden Zahl von Kundenkontaktpunkten (Touchpoints) • Nutzung von künstlicher Intelligenz zur Personalisierung und Automatisierung von Marketingkampagnen • Integration von Nachhaltigkeitsaspekten in die Markenkommunikation und -positionierung

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KI im Strategischen Management
  • Semester 1
  • 6 ECTS

• Überblick über Generative KI und ihre Anwendungsbereiche • Einführung in Large Language Models (LLM) • Anwendung von Generativen KI-Modellen in der Bild- und Textgenerierung • Ethische Überlegungen im Umgang mit Generativen Modellen • Automatisierung von (Management-)Aufgaben und Geschäftsprozessen • Kundeninteraktion und Personalisierung • Prognosen und Analytik zur Nutzung von KI im strategischen Management

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Finanzierung, Investition & Controlling
  • Semester 1
  • 6 ECTS

• Finanzwesen, Rechnungswesen und Controlling als Managementinstrument • Begriffe, Aufgaben und Methoden des Controllings sowie Ausblick auf neue Controllingfelder • Integriertes Planungs-, Kontroll- und Informationssystem • Strategisches und operatives Controlling inkl. Controllinginstrumente • Kennzahlenorientierte Unternehmenssteuerung • Kostenmanagement und Effizienzsteigerung • Eckpunkte der Investitions- und Finanzierungspolitik • Nachhaltigkeitscontrolling und ökologische Bilanzierung • Einsatz von künstlicher Intelligenz im Controlling zur Datenanalyse und Prognose

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Strategisches Management und digitale Geschäftsmodelle
  • Semester 1
  • 6 ECTS

Den TeilnehmerInnen werden aktuelle Ansätze, Methoden und Mittel des strategischen Managements in Unternehmen vermittelt. Dazu zählen: • Grundlagen des strategischen Managements • General Management Navigator und Business Intelligence Modelle • Strategieprozessmodelle (u.a. deskriptive Modelle und Modell der Harvard Business School) • Gestaltungsmodelle des strategischen Managements (Geschäftsfeldstrategie) • Strategisches Portfoliomanagement (Technologie- und Innovationsportfolioentwicklung) • Evaluierungsmodelle im strategischen Management • Wertschöpfungsprozesse und Value Chain Management Performance Messung im strategischen Management • Strategisches E-Business Management • Einsatz von künstlicher Intelligenz im strategischen Management • Bedeutung und Anwendung von Nachhaltigkeitsstrategien im Unternehmenskontext

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Marktforschung & Methoden
  • Semester 2
  • 6 ECTS

• Sekundäre, qualitative, quantitative Forschung • Entwicklung und Design von Fragebögen • Datenmodellierung, -codierung und Auswahl des Testverfahrens • Einführung in die Konzeption von Onlinefragebögen: Fragevarianten, dynamische Inhalte, Versenden und Auswerten von Rückläufen • Ausgewählte deskriptive Kennzahlen, Erweiterung durch inferenzstatistische Methoden • Ablauf und Durchführung von Interviews, Transkribierung, Codierung der Texte (Kategorienbildung und Generalisierung) • Das inhaltsanalytische Ablaufmodell (qualitative Inhaltsanalyse) • Grundlagen der Datenanalyse: Deskriptive Statistik und Inferenzstatistik • Einsatz von KI-gestützten Tools zur Forschung und Datenvisualisierung • Präsentation und Kommunikation von Forschungsergebnissen • Ethik in der Forschung: Datenschutz, Anonymität, Informed Consent

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Praxistransfer & Methodenkompetenz

Wissenschaftliches Arbeiten I: Grundlagen & Forschungspraxis
  • Semester 1
  • 6 ECTS

- Formale Aspekte des wissenschaftlichen Arbeitens (Masterleitfaden der FH Kufstein Tirol) - Ziele und Bestandteile des wissenschaftlichen Arbeitens - Entwicklung einer Forschungsfrage, -hypothese - Der Forschungsprozess (Literaturrecherche und Literature Review) - Wissenschaftstheoretische Aspekte und wissenschaftlicher Diskurs - Exposé, Disposition und Themenfindung - Nutzung von Datenbanken und wissenschaftlichen Suchmaschinen - KI-basierte Recherche und Bewertung von wissenschaftlicher Fachliteratur - Einsatz konsistenter Zitationsstile - Verfassen und Strukturieren wissenschaftlicher Texte - Plagiatsvermeidung und ethische Richtlinien im wissenschaftlichen Arbeiten

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Interdisziplinäre Projektstudie
  • Semester 2
  • 3 ECTS

• Anwendung von interdisziplinärem Arbeiten und Projektmanagement • Definition und Planung eines Projekts im eigenen Unternehmen • Festlegung von Zielen, Ressourcen und Verantwortlichkeiten • Risikomanagement und Problembehebung im Projektverlauf • Umsetzung des Projekts mit regelmäßiger Erfolgskontrolle • Evaluierung der Projektergebnisse und Lessons Learned • Transfer der Erkenntnisse in zukünftige Projekte

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Wissenschaftliches Arbeiten II: Coaching & Mentoring
  • Semester 2
  • 3 ECTS

In dieser Lehrveranstaltung erhält eine Gruppe von Studierenden einen Mentor zur Seite, welcher über ein Coaching die Studierenden bei der Ideenfindung eines Masterarbeitsthemas bis zur Umsetzung eines Exposés begleitet und unterstützt. Dabei wird ein individuelles Mentoring, aber auch der Austausch innerhalb der Gruppe aktivieren, geleitet und gefördert. Dies soll einen ersten Ideenfindungsprozess für Themen der Masterarbeit auslösen und eine Vorhabensbeschreibung in Form eines Exposés initiieren. • Techniken der Themenenfindung, -entwicklung, -eingrenzung und –aufbereitung (Vorexposé) • Vorstellung und Diskussion von Best Practice Exposés und Abschlussarbeiten • Individuelles Coaching und Mentoring zu möglichen Fragestellung hinsichtlich der Master Thesis • Intensiver Austausch und Förderung der Kreativität • Wissenschaftliche Reviews: Digitale Bibliothek und Recherche-Tools • Exposé-Erstellung • Anwendung von Zitier- und Quellenverwaltungssoftware • Entwicklung und Präsentation eines Forschungskonzepts • Nutzung von Feedback und Peer-Review-Prozessen zur Verbesserung des Exposés

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Masterarbeit & Kolloquium zur Masterarbeit
  • Semester 4
  • 24 ECTS

Die Studierenden haben eigenständig eine Masterarbeit im Umfang von 20 ECTS = 500 h zu bearbeiten. Regelmäßige Besprechungstermine zum jeweiligen Stand und Fortgang der Masterarbeit mit der begleitenden wissenschaftlichen Betreuung dienen der Unterstützung. Im Rahmen eines Kolloquium mit dem Umfang von 2 ECTS = 50 h werden folgende Lehrinhalte behandelt: • selbständige Auf- und Ausarbeitung eines interdisziplinär ausgerichteten Fachthemas • Auffinden und Begründung der Methodik • inhaltliche und organisatorische Hilfen zur Erstellung der Masterarbeit • wissenschaftliche Arbeiten präsentieren und verteidigen • Diskussionen über wissenschaftliche Arbeiten führen Masterarbeit: 20 ECTS Kommissionelle Abschlussprüfung: 2 ECTS Kolloquium zur Masterarbeit: 2 ECTS

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Design Thinking & Innovation
  • Semester 4
  • 6 ECTS

• Begriff Design Thinking und der Kundenanspruch (im sozialrechtlichen Dreiecksverhältnis/doppelter Kundenbegriff) • Strategisches Aufsetzen von Design Thinking Projekten • Design Thinking Process (What is? What if? What wows? What works?) • Zehn Tools des Design Thinkings (visualization, Journey Mapping, Value Chain Analysis Mind Mapping, Brainstroming, Concept Development, Assumption Testing, Rapid Prototyping, Custumer Co-Creation, Learning Launch) • Produkte und Dienstleistungen menschenzentriert entwickeln; vom Problem zum Lösungskonzept • Strategische Unternehmensentwicklung • Innovationskonzepte beurteilen und bewerten • Interdisziplinäre Zusammenarbeit und Kreativitätstechniken • Design Thinking in Teams und Organisationen • KI-gestützte Ideenfindung und Konzeptentwicklung

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Spezialisierung in Wirtschaftspsychologie

Trends in Arbeits- und Organisationspsychologie (WP)*
  • Semester 3
  • 6 ECTS

Arbeitspsychologie • Modelle und Trends des Arbeitshandelns (Verhaltenstheoretische Ansätze; • Kognitionspsychologische/-theoretische Ansätze; Handlungstheoretische Ansätze; Tätigkeitstheoretische Ansätze) • Arbeitspsychologie & sozio-digitale Systeme (Definition von Arbeit & Arbeit 4.0, • Analyse; Bewertung & Gestaltung von Arbeit; Wirkung von Arbeit; Gesundheitsförderung & betriebliches Gesundheitsmanagement; Arbeitssicherheit & Safety Management) • Arbeitsleistung (Determinanten der individuellen Leistung; Einfluss personaler & nicht personaler Führung auf die Leistung; Personalpsychologie, Teamleistung & -entwicklung) Organisationspsychologie • Entwicklung und Trends der Arbeits- & Organisationspsychologie (Menschenbilder [bspw. Economic Man; Social Man; Complex Man; etc.] ; moderne Arbeitswelten [bspw. industrielle Revolution; Arbeit 4.0.; Agilität;, etc.]) • Organisationstheorien (Begriff der Organisation; klassische & neuere Organisationstheorien: Industrialisierung & maschinelle Massenfertigung; Human-Relations-Bewegung; High Reliability-Organisationen & Cyber-physische Systeme; Organisationsstruktur; Netzwerke; Organisationskultur & -klima) • Theorien von Veränderungen in Organisationen (Veränderungstheorien [bspw. episodische/revolutionäre & kontinuierliche/evolutionäre Veränderung; Feldtheorie; etc.], Veränderung durch organisationales Lernen; aktive Steuerung von Veränderungen in Organisationen; Partizipation & Kommunikation in Veränderungsprozessen)

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Sozialpsychologie & Unternehmenstransformation (WP)*
  • Semester 3
  • 6 ECTS

Klassische Themen der Sozialpsychologie • wie situative Kontexte menschliches Erleben und Verhalten beeinflussen. (Grundfunktionen wie Wahrnehmung, Urteilsbildung, Gedächtnis, Denken, Emotion, Motivation und Verhalten) • insbesondere mit den psychologischen Prozessen, die hinter wichtigen Alltagsphänomenen stecken. (soziale Kontext) • soziale Wahrnehmung (z.B. soziale Stereotypen), soziales Verhalten (z.B. Hilfeverhalten, Aggression), • zwischenmenschliche Attraktion, sozialer Einfluss (z.B. Konformität, Einstellungsänderung) • Gruppenprozesse (z.B. Kooperation und Wettbewerb) Unternehmenstransformation • Grundlagen und Definition der Unternehmenstransformation • Strategisches Denken • Business Architektur

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Werbe- und Markenpsychologie (WP)*
  • Semester 3
  • 6 ECTS

• Werbewirkungsmodelle o Reiz-Reaktionsmodell o Klassische Konditionierung o AIDA Modell o Sechs Stufenmodell von Lvidge und Steiner • Emotionale Konditionierung • Einstellungsübertragung • Gefühle als Motive • Können die Nutzung der unterschiedlichen Medienangebote analysieren und bewerten o Social Media & Community Engagement o Newsroom Strategy o Customer Brand Experience • Konzepte der Marken-Konsumenten-Beziehung • Psychologische Theorien und Modelle der Markenwirkung • Markt- und Markenstrategie • Steuerung der Markenidentität

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Persönlichkeits- und Führungspsychologie (WP)*
  • Semester 3
  • 6 ECTS

• Persönlichkeits- und Führungspsychologie im Kontext mit anderen psychologischen Disziplinen • Messmethoden in der Differentiellen und Persönlichkeitspsychologie • BIOPSIES als Datenquellen um ABCDs AFFECT, Behavior, Cognition, Desire sichtbar zu machen • Die Psychometrie als Methode • Persönlichkeitsbereiche (Morphologie, Dispositionen, Adaptionen, Narrative • Führungsprozesse mit Führungszielen, Führungskraft, Führungsstilen, Führungserfolg und den Führungskompetenzen in der Führungskräfteentwicklung • Führungstheorien (Kontingenztheorie, Situatives Führen, Transaktionale Führung, Authentische Führung, Transformationale Führung, Führungskontinuum, Systemische Führungstheorien)

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Unternehmensführung & Organisationsentwicklung

Recht für Führungskräfte
  • Semester 2
  • 6 ECTS

Grundlagen: • Abgrenzung zwischen Privatrecht und Öffentlichem Recht • Grundlagen des Sachenrechts • Die natürliche und juristische Person (Rechtsfähigkeit und Handlungsfähigkeit) • Allgemeines Vertragsrecht • Datenschutzgrundverordnung • Rechtsformen der Unternehmen • Rechtliche Regulierung von Künstlicher Intelligenz • KI-gestützte Rechtsberatung und -forschung Arbeitsrecht & Arbeitsvertragsgestaltung: • Elemente und Gestaltung des Arbeitsvertrags • Rechte und Pflichten von ArbeitgeberIn und ArbeitnehmerIn • Mitbestimmung, Kündigung und Kündigungsschutz • Auswirkungen von KI auf Arbeitsverhältnisse Haftungsrechtliche Aspekte des Managements: • Überblick über das Unternehmensstrafrecht • Grundlagen von Haftungs- und Versicherungsfragen • Haftungsvermeidung und wettbewerbs- sowie gesellschaftsrechtliche Aspekte • Haftung für Schäden durch KI-Systeme

Details
Change Management
  • Semester 2
  • 6 ECTS

• Strategieentwicklung und Implementierung im Rahmen von Change Projekten • Konzepte, Instrumente und Prozessmodelle des Change Managements und Kommunikation im Change Prozess • Menschliche Verhaltensweisen bei Wandel und Führungsaufgaben bei Veränderungen • Erfolgsfaktoren im Veränderungsmanagement (Chancenmanagement) • Initiierung, Gestaltung und Implementierung von Veränderungsprozessen • Grundlagen des Konfliktmanagements: Konfliktaustragungsmodelle und Modellablauf eines Konfliktgesprächs • Neutralität und Führungsverantwortung im Spannungsverhältnis • Mediationsprozess und Prozessführungskompetenzen • Transformationelle Führung • Evaluierung und Kontrolle von Change Projekten • Integration von KI in die Unternehmenskultur und -struktur

Details
Human Resource Management
  • Semester 2
  • 6 ECTS

• Grundlagen der Personalwirtschaftslehre und des Personalmanagements: Personalwirtschaft im Gesamtsystem der Geschäftsprozesse: Aufgabenfelder und Funktionen einzelner Teilbereiche des Personalmanagements • Grundlagen der operativen und strategischen Personalführung • Organisationskultur und -entwicklung: Konflikte in Organisationen und Organisationsdiagnose • Motivationstheorien, Mitarbeitergespräche als Instrument der Personalführung • Konzepte und Instrumente der Aufbau- und Ablauforganisation. • Wechselwirkung zwischen Personal- und Organisationsentwicklung • Arbeitsstrukturierung: Job Enrichment, Job Enlargement • Operatives und strategisches Personalcontrolling • Führungsmethoden, -stile und -techniken, Rahmenmodell und Determinanten der Führung • Grundlagen der Arbeits-, Organisations- und Personalpsychologie • Employer Branding und Recruiting-Strategien • Diversity Management und Inklusion

Details
Persönlichkeitsentwicklung & Kommunikation
  • Semester 3
  • 6 ECTS

• Grundlagen: Supervisions– und Coachingtheorien mit praktischer Anwendung • Coachingansätze für Führungskräfte und Förderung der Resilienz • Rhetorik, Gesprächsführung und Präsentationstechniken • Umgang mit den eigenen Grenzen: Glaubenssätze und blinde Flecken erkennen • Motivationstheorien • Anwendung des Inneren Teams in der Selbstreflexion und Entscheidungsfindung • Einsatz von KI in der Persönlichkeitsentwicklung

Details

Didaktisches Konzept

Unter Anwendung eines Blended-Learning-Modells – der Verknüpfung von Online-Einheiten zum Selbststudium und kompakten Präsenzeinheiten – ist eine gute Vereinbarkeit des Studiums mit Beruf und Familie gewährleistet. Durch den interaktiven Ansatz werden nicht nur betriebswirtschaftliche und psychologische Konpetenzen vermittelt, sondern auch gezielt Soft Skills wie Kommunikationsfähigkeit, Entscheidungsfindung und Führungskompetenz gestärkt.

Zielgruppe

Dieses Programm bietet eine passgenaue Weiterbildung für:

  • Führungskräfte
  • Unternehmensberater:innen
  • HR-Manager:innen
  • Change-Manager:innen
  • Personalentwickler:innen
  • Praktiker:innen aus allen Branchen, die sich im Rahmen eines wissenschaftlich fundierten, aber auch anwendungsorientierten Programms für Führungsaufgaben weiterbilden möchten.

Zugangsvoraussetzung

  • Hochschulabschluss (mind. 180 ECTS) und mind. einjährige fachspezifische Berufserfahrung
  • In Ausnahmefällen besteht eine Zulassungsmöglichkeit für Personen ohne ersten Hochschulabschluss, indem eine mindestens dreijährige einschlägige Berufserfahrung als äquivalent angerechnet werden kann.

Abschluss

  • Master of Business Administration (MBA) mit 120 ECTS-Punkten

Team

Prof. (FH) Dr. Kristina Kampfer

Wissenschaftliche Leitung

Georg Greiderer

Officemanagement

Daniela Stöckl

Officemanagement