Digital Marketing

first cycle, Master

Die Studierenden können: - die Herausforderungen der integrierten Marketingkommunikation an Unternehmen verstehen - digitale Marketingstrategien konzipieren und umsetzen Sie bewerten Marketingbudgets nach: - Zielgruppen - Effizienz - Reichweite - Output Die Studierenden können: - auf digitale Herausforderungen reagieren - Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge erfassen - eigenes Handeln einschätzen und hinterfragen

keine

Die Lehrveranstaltung zeigt auf: - Überblick über die am Markt verfügbaren Tools des digitalen Marketings - die Rahmenbedingungen beim Einsatz von digitalem Marketing - die besonderen Herausforderungen bezüglich Interaktion und Schnelllebigkeit im digitalen Marketing. Anhand von Fallbeispielen werden aktuelle Best Practice Digital Marketing Kampagnen besprochen und eigene Marketingkonzepte entworfen.

Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2019): Digital Marketing. 7th edition. UK: Pearson Education Limited. Kingsnorth, S. (2019): Digital Marketing Strategy: An integrated approach to online marketing. 2nd edition. Kogan Page. Kotler, P.; Armstrong, G.; Harris, L. C. & Piercy, N. (2016): Principles of Marketing. 7th European Edition. UK: Pearson Education Limited. Krug, St. (2013): Don’t Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability. 3rd edition. New Riders. Tavsan, N. & Erdem, C. (2018): Customer Experience Management: How to Design, Integrate, Measure and Lead. Tasora Books.

Projekt, Präsentation

Englisch

3

20

2.0

Integrierte Lehrveranstaltung

2

Mag. (FH) Philipp Gamper

1

vz.MS.4

Integrierte Lehrveranstaltung

Pflichtfach

not applicable